巨頭布局華南金威業(yè)績跌

　　幾天前，金威啤酒集團(tuán)有限公司發(fā)出虧損警告。該公司董事會表示，預(yù)計(jì)其中期業(yè)績或出現(xiàn)虧損，表示導(dǎo)致2008年度中期業(yè)績可能出現(xiàn)虧損的原因，主要包括銷售下降、生產(chǎn)成本增加。此外，由于西安、成都啤酒廠于2007年上半年投入運(yùn)營，佛山啤酒廠于2008年1月開始營運(yùn)，相關(guān)支出也導(dǎo)致管理費(fèi)用有所增加。該公司董事會主席葉旭全亦強(qiáng)調(diào)，原材料麥芽價(jià)格大幅上升，對營運(yùn)構(gòu)成很大壓力。

　　金威作為廣東本土勢力的代表之一，從2001年開始，業(yè)績一直保持著快速增長，一度曾在2005年實(shí)現(xiàn)了2億港元的利潤。然而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，青島、華潤雪花、燕京等巨頭紛紛布局華南，金威在本土市場的領(lǐng)導(dǎo)地位被動搖，直接導(dǎo)致了金威業(yè)績的大幅下滑。

　　幾大品牌展開產(chǎn)能角逐

　　深圳食品行業(yè)協(xié)會秘書長韓香南說，廣東啤酒市場曾經(jīng)是全國的利潤高地，前幾年噸酒利潤高達(dá)300～400元，而全國平均噸酒利潤不足100元。其中，金威在2001年左右?guī)缀跏侨珖�盈利狀況最好的企業(yè)。正因?yàn)榇耍瑥V東市場成為國內(nèi)外啤酒巨頭的兵家必爭之地。截至目前，首批獲得中國名牌產(chǎn)品的8個(gè)品牌中有6個(gè)已在廣東投資建廠，尤其是東莞容納了金威、珠江、雪花三大啤酒巨頭近100萬噸的產(chǎn)能。

　　在今年，金威和雪花終端銷售人員之間的斗毆暴力事件頻頻發(fā)生，實(shí)則深圳啤酒市場競爭進(jìn)一步加劇的外在表現(xiàn)。

　　華潤雪花啤酒原市場總監(jiān)侯孝海分析，目前啤酒企業(yè)的核心競爭力是品牌、資本加上整合能力。近日，記者來到位于東莞的雪花啤酒生產(chǎn)基地，其二期工程正在緊張的擴(kuò)建當(dāng)中。華潤雪花啤酒(廣東)有限公司總經(jīng)理趙夕芳稱，今年，將主攻深圳啤酒的中檔市場。他對于雪花深圳市場份額從去年的10%上漲到今年的20%很有把握。而業(yè)內(nèi)人士均明白，增加的市場份額來自金威。有報(bào)道稱，青島啤酒在深圳、珠海、三水的工廠今年一季度的產(chǎn)能各增長了41%、19%、80%，華潤雪花也增長了76%.

　　在外來軍團(tuán)在廣東建廠擴(kuò)大產(chǎn)能的同時(shí)，一位業(yè)內(nèi)人士表示，今年一季度廣東啤酒產(chǎn)能整體比去年同期增長不足3%，金威則表示目前省內(nèi)產(chǎn)能為110萬噸，在今年省內(nèi)產(chǎn)能沒有變化。

　　金威承認(rèn)銷量下降

　　金威啤酒在有關(guān)上半年預(yù)虧的預(yù)警公告中坦言，銷量下降是導(dǎo)致虧損的最主要原因之一。有金威的經(jīng)銷商透露，金威上半年出現(xiàn)虧損其實(shí)與銷量的下降有很大關(guān)系，廣東市場作為金威的主要市場，應(yīng)該是銷量下降的主要區(qū)域。目前，金威的大本營深圳、東莞市場已經(jīng)被青島啤酒和雪花啤酒所侵蝕。而多名經(jīng)銷商表示，金威在深圳市的銷量已不及青島，并紛紛傳聞金威將被青島并購。

　　值得一提的是，金威啤酒目前的情況已經(jīng)影響到了其主要股東喜力亞太釀酒中國的業(yè)績。喜力亞太釀酒(中國)企業(yè)管理有限公司業(yè)務(wù)總裁李明德表示，因?yàn)槟壳跋擦�亞太釀酒中國持有金�?1.44%股權(quán)，今年一季度，喜力亞太釀酒中國出現(xiàn)了虧損，部分原因就是金威虧損而導(dǎo)致。但他表示，喜力繼續(xù)看好金威，暫不會減持。

　　認(rèn)識到了廣東啤酒市場的慘烈競爭，成長于深圳的金威啤酒選擇了去外省拼命擴(kuò)張。但是對于一家資本實(shí)力有限的區(qū)域啤酒企業(yè)來說，這一開始就注定是一場冒險(xiǎn)。種種跡象表明，今年金威的形勢將更加嚴(yán)峻，2008年成為區(qū)域性啤酒擴(kuò)張成敗典型個(gè)案的關(guān)鍵年。(記者 唐潔) 相關(guān)資料:

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